por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca
Las marcas son como los “rolletes” o ligues: las pruebas y estás un tiempo con ellas pero no tienes inconveniente en sustituirlas por otras cuando su precio no es el mejor. Sin embargo, una lovemark es aquella marca que ha sido capaz de enamorarte y a la que te...
por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca
¿No te has planteado alguna vez cómo algunas personas logran siempre meterse a la gente en el bolsillo a pesar de no ser particularmente destacables en nada? Ocurre porque tienen carisma. Carisma porque saben empatizar: es decir, saben escuchar, lo cual les permite...
por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca
Una marca no es un portátil extra ligero y elegante, ni un refresco de cola con burbujas ni unas zapatillas deportivas. Eso son productos. Una marca, y sobre todo una «lovemark», es una propuesta de valor: la promesa de unos beneficios no sólo funcionales...
por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca
Muchas veces se comete el error de hacer campañas de marketing y publicidad sin haber planificado previamente una estrategia de comunicación. Ocurre entonces que nadie parece entender lo que quieres comunicar, nadie te contacta, o no lo hace el tipo de cliente que a...
por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca
¿Estás satisfecho y a gusto realmente con el tipo de clientes que tienes? Suele ocurrir que por necesidad, o también por un mal posicionamiento, la mayoría nos hemos visto en algún momento aceptando cualquier cliente con tal de percibir ingresos. Los inicios son...
por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca
Este post forma parte de la Guía para crear una Estrategia de Comunicación, en la que te explico todo lo que has de tener en cuenta para saber comunicar con éxito. ¿Por qué es importante definir objetivos? Porque sin objetivos difícilmente llegarás a conseguir aquello...
