¿Qué marcas son lovemarks para españoles y latinoamericanos y por qué motivos lo son?

por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca

El objetivo de este Estudio ha sido averiguar qué marcas son lovemarks para una muestra de españoles y latinoamericanos, elaborar un ranking de las Top10 y lo más importante, saber por qué lo son para así extraer conclusiones que nos permitan saber (en lugar de...

Tendencias de negocio y marketing para triunfar con tu marca en 2017

por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca

Ni bolas de cristal ni aires de gurú, sino mucha observación, lectura y análisis me permiten traerte hoy las que creo que serán las tendencias de negocio y marketing para este año 2017. Espero que el post te sirva de inspiración, te dé ideas para destacar con tu marca...

¿Debe o no debe tu marca sumarse a los descuentos del Black Friday?

por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca, Varios: Campañas y otras acciones

Esa es la gran pregunta que muchas marcas se están haciendo estos días. Si sigues el blog, ya sabrás de sobra que no soy en absoluto partidaria de fomentar ganchos que insten a preferir tu marca frente al resto por precio o conveniencia. No es esa la vía para...

Guía con las claves y herramientas para hacer un buen análisis estratégico que salve a tu marca del fracaso

por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca

En todo proceso de gestión de marca, es necesario saber pararse a reflexionar y auditar si el trabajo que estamos haciendo está siendo efectivo para alcanzar nuestros objetivos. Hacer un buen análisis estratégico de la situación de la empresa, de la marca, de la...

Identidad verbal: cómo debe hablar tu marca según su personalidad

por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca, Identidad de Marca

¿Sabes cuál es el error que comete la mayoría de las empresas, y sobre todo las pymes, en cuanto a lo que estrategia de marca se refiere?  Pues que la mayoría os centráis (o se centran, si no es tu caso) en crear una identidad visual potente pero muy pocas se...

¿Cómo definir tu Personalidad de Marca?

por Luz Pérez Baz | Estrategia de Marca, Identidad de Marca

Una marca sin personalidad no es más que un un logo, es decir, una marca efímera, un producto sin más, un simple precio. Y creer que un logo es una marca es, para que me entiendas, como decir que un ladrillo es una casa. Fíjate cómo hoy en día las marcas más...